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Tradizione AEG

La filosofia AEG

Oggi potrebbe sembrare incredibile, ma nel passato i meriti artistici e il senso estetico avevano poca importanza nella produzione industriale. Per i prodotti costruiti in serie, non esisteva armonia tra la forma e la funzione. Almeno è stato così fino al 1907, quando AEG incaricò un lungimirante architetto tedesco come consulente artistico.

Il prof. Peter Behrens era un uomo del Rinascimento nel vero senso della parola. Era in grado di passare con facilità da una disciplina all'altra: pittura, progettazione grafica, architettura e design di mobili. Quando entrò a far parte di AEG, porto con sé una filosofia della progettazione semplice ma efficace che diventò il segno distintivo permanente della società e dei suoi prodotti.

Tutte le nuove progettazioni di prodotto sono possibili grazie alle conoscenze e all'esperienza di una lunga storia.

Nel 1907, Peter Behrens ha pubblicato "Art in Technology", cioè il concetto all base della filosofia della "perfezione di forma e funzione". Fu chiamato da AEG per divenire il primo designer industriale al mondo, e nomi famosi come Mies van der Rohe e Le Corbusier collaborarono con lui.

Behrens collaborò e fu l'ispiratore di alcuni dei nomi più famosi del Modernismo, tra cui Walter Gropius, il fondatore della scuola Bauhaus. Negli anni successivi al 1914, anche i designer Wilhelm Kreis e Hans Krebs erano dei consulenti interni di AEG, sotto la supervisione di Behrens.

Nel 1953, Peter Sieber fondò il primo ufficio di progettazione interno di AEG a Francoforte. I suoi successori furono Eberhard Fuchs e Hans Werner Friedlaender, che continuarono a mantenere la qualità di design AEG con successo.

Oggi siamo circondati da marchi forti e facilmente riconoscibili. Un tempo non era così.

Fu grazie alla creatività di Behrens che venne creato il concetto di “identità aziendale” per la prima volta. Stava nascendo il design di prodotto. Behrens incorporò se stesso e il suo approccio di design all'interno della cultura aziendale. Durante la sua collaborazione con AEG, fu il primo a creare logo, materiali pubblicitari e pubblicazioni aziendali con un design regolare e unificato. Progettò fabbriche personalizzate in base alle singole necessità di AEG e dei suoi lavoratori, creò non soltanto il logo aziendale, ma anche l'intera identità aziendale, tra cui numerose campagne pubblicitarie. Pertanto, per la prima volta il design aziendale divenne un elemento fondamentale della filosofia di una società industriale e dei suoi marchi.

Il diverso modello che Behrens portò ad AEG e l'idea che il design industriale tedesco fosse un tutt'uno si basava sul concetto di sviluppo degli apparecchi domestici tenendo in considerazione l'aspetto estetico e la specifica funzione di tale oggetto. Cambiò la forma di oggetti funzionali in un modo che può essere osservato ancora oggi nei principi innovativi sviluppati dai maggiori designer di AEG.

I prodotti sono progettati per il ventunesimo secolo, traendo ispirazione da una figura di spicco della storia tedesca e di AEG: Peter Behrens, il fondatore del design industriale e padre spirituale del team di progettazione AEG odierno.

Prof. Peter Behrens
1868-1940

Behrens non è stato soltanto il padre del design industriale tedesco: è stato anche il fondatore dell'identità aziendale.


Peter Behrens

2009


Oltre 100 anni di ispirazione alle spalle. I prossimi 100 stanno appena iniziando!


Peter Behrens

1958

Creazione della prima lavatrice completamente automatica: la LAVAMAT.

Peter Behrens

1976

AEG lancia sul mercato il primo forno completamente elettronico.

Peter Behrens

1994

Sebbene AEG utilizzasse la tecnologia LCD già dal 1970, queste furono le prime applicazioni all'esterno dei sistemi informativi LCD utilizzati presso stazioni ferroviarie, aeroporti e sugli autobus.

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